La Comunitat Valenciana es el destino favorito de las familias para pasar sus vacaciones de verano. Y es que el turismo de sol y playa sigue siendo el preferido por el público familiar, aunque crece el interés por la oferta de aventura, cultural y gastronómica.

Estos son algunos de los resultados incluidos en el XI Estudio de Turismo Familiar, realizado por la Federación Española de Familias Numerosas, en colaboración con la consultora DNA, y que se presentado en CaixaForum València.

De acuerdo a este análisis, las familias viajarán más en 2024, lo harán a destinos nacionales, sobre todo, pero algo más alejados, aunque con un claro predominio de la costa y los lugares con buen tiempo.

El estudio, que se elabora cada año para analizar las pautas de consumo turístico de las familias, ofrece buenas perspectivas para el sector, a pesar de la inflación, mostrando un incremento de los viajes y del gasto por familia: el 46% de las familias gastará más en viajes frente a un 23% que considera que lo reducirá respecto al año anterior.

Los datos son "muy positivos" con respecto a 2023, cuando un 39% tenía claro que iba a reducir su presupuesto para viajes, resaltan los responsables del informe.

La cuestión económica sigue teniendo un peso importante en el capítulo de ocio y turismo de las famillias, de tal modo que el precio sigue siendo el elemento más importante para ellas a la hora de escoger un destino, como indica el 61% de las familias.

Y no sólo a la hora de elegir un destino, sino también en el alojamiento, donde la prioridad de las familias cuando se les pregunta por las variables más importantes es "encontrar ofertas y descuentos en precio", seguido de tener habitaciones amplias y comunicadas, algo fundamental cuando se viaja con niños, en especial, si se trata de familias numerosas.

Precisamente sobre alojamiento, el estudio demuestra un repunte de los hoteles de mediana y alta categoría, que se incrementa un 11%, siendo una de las opciones preferidas por las familias para sus vacaciones (56%).

El destino preferido de las familias sigue siendo el de costa, y nacional --los viajes al extranjero se incrementan ligeramente, pero siguen siendo residuales, ya que apenas representan el 1%-- y el tipo de turismo favorito del público familiar, también el de sol y playa.

Ambas variables --destino y tipo de turismo de sol-- crecen notablemente con respecto al año pasado y son ya el 66% las familias que eligen el mar para sus vacaciones en familia.

Quizá por esta razón se entienda cuáles son los destinos favoritos de las familias, todos con buen tiempo y kilometros de costa. La favorita para el verano es la Comunitat Valenciana, que arrebata a Andalucía el liderazgo que ha tenido en años anteriores.

Ahora, el sur de España sigue siendo importante, y es elegido como primer destino para primavera y otoño, mientras que en invierno las familias quieren viajar en primer lugar a Canarias para disfrutar en los meses más fríos del expléndido clima templado de las islas.

A pesar de este "claro predominio" de la costa y la playa, hay también un porcentaje de familias con otras preferencias a la hora de pasar sus tiempos de ocio en familia.

En este sentido, el estudio demuestra un interés cada vez mayor por el turismo cultural, que eligen un 11% de familias; el turismo de aventura (7,35%) y el gastronómico, (2,9%) los tres únicos tipos de turismo que crecen, además de la opción de sol, con respecto a 2023.

El estudio, en el que han participado cerca de 500 familias, la mayoría numerosas, ha sido elaborado por la Federación Española de Familias Numerosas (FEFN), con el apoyo de DNA, en el marco del Sello de Turismo Familiar, una certificación creada por la FEFN en 2013 para distinguir y promocionar a aquellas entidades, destinos, actividades y alojamientos que apuestan de una manera clara por el turismo familiar.

Este Sello ha cumplido en 2023 su X Aniversario con cerca de 200 empresas y destinos de España certificados, lo que le convierte en el club con más miembros de la historia del turismo español.

A este grupo se ha sumado ahora CaixaForum València, entidad que ha albergado la presentación del Estudio de Turismo, y cuyo director, Álvaro Borrás, ha recibido esta mañana el Sello de Turismo Familiar, que reconoce a este centro como un lugar recomendado para familias, por su oferta de actividades para un público de todas las edades y favorecer un ocio formativo y cultural en familia.

En la presentación, que coincide con el cierre de los 10 años del Sello, se ha hecho también entrega de los Premios de Turismo Familiar 2023 a cinco entidades que han distinguido en su apuesta por el público familiar en distintas categorías.

Los premiados han sido Museo Thyssen, en la categoría de "Mejor estrategia de comunicación y marketing para las familias"; Comarca de La Hoya de Huesca, como destino de turismo familiar más innovador; Gran Hotel Peñíscola, como "Mejor iniciativa de creatividad y especialización en familias"; Viajes El Corte Inglés, que recibe un Premio Especial, e Iberostar Hotels&Resorts, como "Mejor alojamiento adaptado a familias".

El Estudio de Turismo Familiar recoge otros datos para conocer las necesidades y preferencias de las familias, de gran importancia para el sector a la hora de adaptarse a este público. Entre otras cuestiones, aborda la importancia del destino (lugar) frente al producto (oferta de hoteles, parques, restaurantes... que le ofrece ese sitio). También analiza quién tiene más peso en la familia a la hora de elegir a dónde ir, mostrando que no siempre son los padres los que deciden, sino que los hijos vuelven a tener un peso importante en la decisión del lugar de vacaciones de verano.

LA SOSTENIBILIDAD, AL ALZA

El estudio plantea también la sostenibilidad para confirmar que es un factor de tendencia que cada vez cobra mayor importancia.

Aunque la conciencia sobre ello es todavía baja, ha crecido notablemente el valor de la sostenibilidad en el último año y son ya un 20% las familias que lo tienen muy en cuenta en la elección de un destino, mientras que otro 27,5% lo considera bastante.

Además de las perspectivas del turismo para el nuevo año, el estudio analiza el comportamiento de las familias en sus viajes a lo largo de 2023 para ver la evolución con respecto al año anterior en relación con el gasto de las familias, mostrando un mayor gasto promedio por familia y día que se refleja en la siguiente tabla.