IAB Spain ha presentado su esperado 'Libro Blanco de Brandformance', elaborado por su Comisión de BrandFormance, que plantea un modelo estratégico híbrido capaz de integrar la construcción de marca (branding) y la obtención de resultados (performance) en una única aproximación unificada. Esta nueva disciplina de paid media que está emergiendo con fuerza por su alto rendimiento, y basada en el 'win-to-all' de la cadena de valor del medio-agencia-anunciante-consumidor.
Liderado por la Comisión especializada, presidida por Nacho Álvarez de New Mall Media, y destacados profesionales de agencias asociadas a IAB Spain: Marta Prieto‑Moreno de IPG Mediabrands, Esteban de la Peña de Mediaplus Alma, Carla Juárez de OMG y Lorena Misas (Publicis Groupe).
Según la asociación, el concepto de brandformance se fundamenta en la unión de la emoción y el rendimiento: “impactar al consumidor, acelerar el reconocimiento de marca y facilitar decisiones que generen acciones concretas y resultados de negocio”. El nuevo libro de la IAB describe este enfoque como una “dinámica colaborativa entre anunciantes, agencias, publishers, audiencias y tecnología”, apoyada en una comunicación fluida, creatividad integrada y optimización basada en datos.
El libro identifica que el recorrido del consumidor ya no es lineal, sino fragmentado, con fases de conocimiento y decisión entrelazadas. En este contexto, sostiene que las estrategias publicitarias deben combinar impacto emocional con eficacia medible. Para abordarlo, propone una hoja de ruta en cinco fases: Diagnóstico, Planificación, Activación, Optimización y Escalabilidad con una relevante profundidad de contenidos para entender y aplicarlos de forma rápida y eficaz.
Además, también aborda aspectos clave como la atribución multiplataforma, analítica predictiva, modelos mixtos de métricas, privacidad, y buenas prácticas basadas en casos reales.
El libro blanco, como otros de IAB, se presenta como una herramienta esencial para anunciantes, agencias y publishers que busquen adaptar sus estrategias de marketing al entorno hiperconectado actual, en el que construir marca y generar resultados no son objetivos excluyentes, sino complementarios.
