Los españoles priorizamos pasar tiempo juntos, disfrutar del agua y relajarnos en el verano, por eso podemos afirmar que somos disfrutones y que para el 64% esta época del año es, principalmente, una experiencia social y de bienestar. Una afirmación que se desprende del Informe Babaria Sun Lovers 2025 "¿Cómo disfrutamos del verano? Radiografía de la Conversación Digital (2022-2025)". Un estudio elaborado tras analizar más de 860.000 menciones en redes sociales y foros en toda España y que busca reforzar cómo sentir los efectos positivos del sol siempre con fotoprotección.
Un informe que demuestra que las motivaciones estrella de los españoles a la hora de disfrutar del verano se reparten de la siguiente manera: para un 27,2% lo que más les motiva es refrescarse y bañarse; el 21,8% prima socializar con familia y amigos, mientras que para el 15,1% el top es poder relajarse. De esta manera, desmonta el mito del culto al sol como algo superficial, porque el 65% de las conversaciones sobre el verano se relaciona directamente con el bienestar, la convivencia y el descanso.
Otro dato importante que destaca es que con la llegada del verano se disparan las dudas sobre la protección solar y las consultas en redes aumentan hasta un 500%. Pese a esto, solo el 2,9% de la conversación sobre ocio bajo el sol menciona explícitamente la crema solar, y de ellas, menos del 15% explica cómo aplicarla bien. Es más, se desprende de este análisis que apenas el 13% de los españoles reaplica la protección solar cada dos horas y menos del 12% lo hace tras broncearse, como recomiendan los expertos. Además, el 45% desconoce el daño de los rayos UVB y el 27% ignora el impacto envejecedor de los UVA.
Esas ganas de socializar y de disfrutar hacen que para la mayoría de españoles el entorno perfecto y soñado para disfrutar el verano se concentre en la playa, que aúna el 68% de las conversaciones digitales. Y lo hace incluso en destinos que carecen de costa, como es el caso de Madrid, donde dos de cada tres menciones sobre ocio estival hacen referencia a la playa como destino aspiracional.
No obstante, la piscina se consolida como la alternativa natural en las zonas de interior, especialmente durante las olas de calor, con un 20% del volumen de menciones localizadas, mientras que la montaña y los parques naturales suman tan solo un 8%, aunque ganan terreno como opciones para quienes buscan naturaleza, deporte o descanso.
Y algo que sorprende del informe, especialmente cuando se da la bienvenida al verano el 20 de junio, coincidiendo con el día con más horas de sol, es que el "modo verano" se activa cada vez antes, por lo que el pico de conversación digital se adelantó este año ya al mes mayo de 2025.
SIETE MANERAS DE VIVIR Y DISFRUTAR DEL VERANO
El estudio también agrupa en seis perfiles, bien definidos, la forma de disfrutar el verano, que resulta tan variada como la propia sociedad española:
- FamilyLovers (20%): Que disfrutan de las actividades familiares y juegos acuáticos.
- Lovers (17%): Que buscan principalmente la compañía en pareja o con amigos.
- TravelLovers (10%): Para los que priorizan los viajes y descubrimiento de nuevos destinos.
- PlanetLovers (9%): Aquellos que persiguen la conexión con la naturaleza y planes sostenibles.
- FoodLovers (7%): Entre los que se encuentran los disfrutones de experiencias gastronómicas en terrazas y chiringuitos.
- MusicLovers (6%): Para los que el verano se reparte entre festivales y conciertos.
EL VERANO POR REGIONES: PRINCIPALES SIMILITUDES Y DIFERENCIAS
Por último, el estudio realizado revela notables diferencias regionales en la forma de disfrutar el verano. En Madrid, la piscina es la principal alternativa al no contar con litoral, alcanzando un 26% de las menciones, mientras que la playa sigue siendo el destino aspiracional para el 66% de los madrileños. En Andalucía, tres de cada cuatro menciones giran en torno al mar, con un 75% de las menciones en este territorio, mientras que en Cataluña se observa un mayor equilibrio entre playa, piscina y montaña.
Por su parte, la Comunidad Valenciana y Galicia también sitúan la playa como opción dominante, aunque la piscina y la montaña ganan protagonismo en el interior. En regiones como Castilla-La Mancha, la piscina es la opción clave con el mayor porcentaje nacional, sobre un 28%, mientras que en Aragón y Castilla y León la montaña y los parques naturales alcanzan sus máximos, reflejando la tendencia creciente hacia el turismo activo y de naturaleza con un 13%. Por último, en las Islas Baleares, ocho de cada diez conversaciones veraniegas giran en torno a la playa, marcando el récord nacional de preferencia por el mar.
