La relación entre España y Japón atraviesa un momento de fortalecimiento, impulsada por el incremento del turismo y la consolidación de la actividad comercial y empresarial japonesa en territorio español, y Turespaña prevé que el turismo nipón en España alcance este año niveles prepandemia.
En 2019 el turismo japonés en España alcanzó una cifra récord de 680.000 visitantes (en el primer trimestre de 2025 hubo un incremento del 15% en comparación con el mismo período del año pasado). Esta recuperación se atribuye al refuerzo de las conexiones entre ambos países, como la conexión directa entre Madrid y Tokio y un creciente intercambio cultural.
De acuerdo con el último 'Informe de Tendencias', la percepción internacional positiva de España continúa favoreciendo la llegada de visitantes desde Japón. En este contexto, España ya se posiciona como el tercer país con mayor volumen de turistas japoneses, solo por detrás de Italia y Francia.
Igualmente, Japón se ha convertido en uno de los destinos favoritos entre los viajeros españoles, con cerca de 182.000 visitantes en 2024, el triple que hace una década, según la Oficina Nacional de Turismo de Japón (JNTO) en Madrid.
En paralelo, las relaciones comerciales entre ambos países también se encuentran en expansión. En 2024, las importaciones españolas procedentes de Japón ascendieron a 4.982 millones de euros, mientras que las exportaciones desde España al país asiático se situaron en 2.850 millones, de acuerdo con datos de Datacomex recogidos por la Fundación Consejo España Japón.
En este contexto, empresas japonesas de diferentes sectores están reforzando su presencia en el mercado español. Un ejemplo es la marca textil Uniqlo, especializada en moda funcional y minimalista, que ha ampliado su red de tiendas en ciudades como Madrid y Barcelona. En el ámbito tecnológico, Nintendo, dedicada al desarrollo de videojuegos y consolas, ha reforzado su posicionamiento tras el lanzamiento de la Nintendo Switch 2.
En el sector automovilístico, destaca Toyota, que lideró las ventas en España en 2024 con más de 95.000 unidades matriculadas. Bridgestone, compañía de origen japonés, se ha convertido en una de las compañías líderes en el mercado nacional de neumáticos. Por su parte, Suntory Global Spirits, empresa del sector de bebidas espirituosas premium que fusiona la tradición japonesa con la innovación estadounidense, mantiene su apuesta por el mercado español como parte de su estrategia europea, con un portafolio que incluye marcas de origen japonés como la ginebra Roku o el whisky Hibiki.
El interés por la cultura japonesa, explica Servimedia, también se ha intensificado en el ámbito gastronómico. En los últimos años, la oferta de restaurantes japoneses ha crecido de forma sostenida en las principales ciudades del país. En 2024, las reservas en este tipo de establecimientos representaron el 14 % del total nacional, y alcanzaron hasta el 21 % en Madrid, reflejando una alta demanda por parte del público local, según un estudio de TheFork.
El fortalecimiento de los vínculos entre España y Japón confirma una cooperación cada vez más sólida, con impactos positivos tanto en el ámbito económico como cultural, y con perspectivas de desarrollo continuado a largo plazo.
