Lagarto, lagarto

Hoy se conmemora el Día Oficial del Lagarto de la Magdalena, que fue catalogado como uno de los diez tesoros del Patrimonio Cultural Inmaterial de España. No se trata de un Patrimonio Mundial, pero sí es un reconocimiento algo a muy jienense y conocido en toda España. Quizá no la leyenda, pero el dicho ‘Así revientes como el lagarto de Jaén’ es tan popular que muchas veces sorprende a propios y extraños. Sorprende también por tanto el desapego institucional (solo una asociación cultural como Iuventa se acuerda cada año de celebrarlo) a algo que ya está, que es conocido e identificado en todo el país como una seña de identidad de nuestra tierra. No quiere decir esto que haya que organizar el tinglado del siglo para conmemorarlo, pero, sobre todo en los tiempos que corren y con la recurrente frasecita de ‘con lo que está cayendo’ no estaría de más un poco de ingenio para saber aprovechar como herramienta de márketing un hecho sobradamente conocido en todo el  país. Cualquier creativo sería capaz de envolver tan suculento mensaje y sacar provecho de una leyenda que casi no necesita presentación, pero claro, cuando no hay porque no hay y cuando no se llega, porque no se llega. Hoy es el Día Oficial del Lagarto de la Magdalena, que es Patrimonio Cultural Inmaterial (como tanto otro material que dejará de serlo pronto). Eso ya lo tenemos, pero parece que queramos devolverlo.